【商標】自己畫的圖案可以申請註冊成商標嗎？(上)

　　什麼樣的圖案或文字可以申請商標呢？商標法第18條第1項規定：「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。」、第2項規定：「前項所稱識別性，指足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。」從法條規定得知，商標可以是文字、圖案、動態、聲音或是混合的產物，但是商標都需要具備「識別性」要件。

　　白話而言，識別性指的是消費者一看到這個商標，就知道有這個商標的產品或服務，是由特定人或公司提供。例如臺灣銀行的文字，或是TOYOTA和Mercedez-Benz車上的品牌圖案。商標的用途是代表經營者的形象和品牌精神。商標的識別性可以分為「先天識別性」與「後天識別性」，「先天識別性」指涉商標因為本身的設計，已經具有區別商品或服務的功能，包括：

一、獨創性標識：由設計人獨創的文字或圖樣，因為沒有既有含義，所以識別性很高，例如Google用於搜尋引擎。

二、任意性標識：指商標雖然由現有詞彙組成，但是字義與商品或服務完全無關，消費者看到商標時，不會認為只是商品或是服務的描述，而會認為是品牌，例如英文「APPLE」原意是蘋果，使用在電腦和耳機等產品，消費者會把APPLE當成品牌看待，所以具有識別性。

三、暗示性標識：指商標用隱喻的方式，暗示業者提供的商品或服務的品質或功用等特性，由於消費者需要想像、推理，才能領會商標與商品或服務關聯性，所以具有識別性。例如「一匙靈」用於洗衣粉，消費者需要想像「加一匙進去，衣服會變得很乾淨」，所以具有識別性。

　　商標法第29條第1項規定：「商標有下列不具識別性情形之一，不得註冊：一、僅由描述所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性之說明所構成者。二、僅由所指定商品或服務之通用標章或名稱所構成者。三、僅由其他不具識別性之標識所構成者。」

　　有些字詞、圖像只是商品或服務內容的說明、描述，例如在電視上使用形容顯示器畫質的「4K」、在葡萄酒上使用「1916」會被認為是年份；或者是大眾已經廣泛使用同樣的字詞和圖像，例如常見的祝賀語「招財進寶」、「富貴吉祥」，或是流行語「花惹發」、「快點」，或是在隨身碟上使用「隨身碟」等。消費者看到這種商標，只會想到某類商品或服務，而不會想到特定業者，不具識別性；或是如果常用字詞和圖樣可以申請成為商標，其他大眾不能使用，反而會導致妨礙市場競爭的不利後果，所以這些標識不具識別性。

　　圖案情形也一樣，如果有人想用自己畫的圖申請商標權，代表自己販售的產品或服務，不能僅是設計四處可見的圖案，例如一條線、書包的圖案、愛心手勢等。舉背包的圖案為例，因為一般消費者看到背包的圖案，只會聯想到市面上常見的後背包，不會想到特定店家提供的商品，不具識別性，所以不能申請成為商標。如果允許這類圖樣成為商標，其他業者反倒不能使用背包圖案宣傳、形容商品，反而有害經濟活動。

　　上述情形並非一定，雖然使用常見用語，如果在商標文字字型、圖樣排列或是文字隱含的意義上增加設計者的創意，可能因此具有識別性，可以通過商標申請審定。

🎵貼心小提醒：法律條文會修正，司法實務會變更見解，每個人的案件事實也不相同，因此本文僅供參考，建議民眾對於任何法律問題作出決策以前，先向律師諮詢。

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