商場上找名人代言，往往能夠提高消費者對商品或是服務的印象，甚至有時候不是代言，而是商標或招牌直接和名人連結，但有時這些被連結的名人是會有意見的，例如以前有人以「泰皇」為名開設三溫暖，就遭泰國官員抗議，認為這是在侮辱其國家元首。最近中國就有個新聞，提到了類似的案例。