以前大家可能聽過「台大」跟「台大補習班」的商標權爭議新聞，有人就好奇了，為什麼不能用「台大」這個名稱呢？台大似乎只是一個簡稱，而且甚至還是用「台」而不是「臺」，怎麼會侵權？而最近，新聞報導有個「台大媽媽讀書會」，這樣類似讀書會的團體，會不會也有問題呢？

雖然圖案或文字具有識別性就能申請商標註冊，然而不是有識別性就像有尚方寶劍，可以暢行無阻，主管機關還是有可能依據商標會與其他商標混淆，而核駁申請。

在上一篇文章中，我們已經知道商標的識別性可以分為「先天識別性」與「後天識別性」，而「先天識別性」是指商標因為本身的設計，已經具有區別商品或服務的功能；那麼，如果自己創作的文字或圖樣不具有先天識別性，其實仍然可以透過取得後天識別性，註冊成商標。

什麼樣的圖案或文字可以申請商標呢？商標法第18條第1項規定：「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。」、第2項規定：「前項所稱識別性，指足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。」從法條規定得知，商標可以是文字、圖案、動態、聲音或是混合的產物，但是商標都需要具備「識別性」要件。